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z团关于全健事件的思考:直销业为什么会有这么多问题?|全健虚假宣传新浪科技

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    关于全健事件的思考:直销业为什么会有这么多问题?随着2019年春节的到来,公众对直销业的关注度逐渐下降,但80多家直销企业仍处于“休克”状态。从国家市场监督管理局到地方政府的多次集体访谈,直销业前所未有地向公众开放。如何依法规范经营已成为社会各界和业界最关注的问题。1月29日,国家市场监督管理总局、商务部对所有直销企业进行了集体访谈和警示会议。从全建到整个直销行业的改组,使国家市场监督管理局不再发放直销许可证,开始全面梳理和调查直销企业的情况。”“这是最好的时候,也是最糟糕的时候。”一位直销行业人士曾对《中国商报》表示,从某种意义上讲,2005年国家颁布的《直销管理条例》对企业的限制和管理滞后,许多后续问题没有得到有效解决。在直销行业高度曝光的前提下,有必要在“阳光下”推动直销行业的发展,而这种混乱局面不利于直销乃至保健品行业的长期发展。什么激怒了公众?根据最高法院对传销活动的司法解释,线下层数发展不超过三层,发展人数不超过30人,不构成可疑传销活动。根据《直销管理条例》的规定,直销人员应当是直接面对消费者进行销售活动的直销人员。据业内人士回忆,该条例颁布时,相关部门实际上借鉴了雅芳直销体系,成为中国第一家获得许可的直销企业。但随着时间的推移,参与直销行业规则的雅芳在中国大陆已归零,而其他企业则与雅芳的直销体系背道而驰。与雅芳不同的是,在直销企业的实际发展过程中,大多数企业仍然存在着开发团队或离线的问题。中国市场营销学会直销专家委员会专家欧阳告诉《中国商报》,线下发展问题不是目前直销行业的主要矛盾。”任何直销企业都不能说它从来没有团队发展和线下问题。目前,有关监管部门似乎没有严格追查和追查线下发展问题。欧阳认为,主要问题在于企业的核心是销售产品还是以产品的名义“拉人”。如果我们简单地吸引直销员加入,就不会引起公众的不满。虚假宣传产品功效,要求参加者自费购买大量产品,承诺对参加者进行空头支票是矛盾的中心点。其中,虚假宣传的有效性已成为行业内最为尖锐的矛盾,本案涉及的企业无不涉及虚假宣传问题。自2018年12月全建事件以来,已有50多家直销企业通过微博或微博发布公告,禁止运营商夸大产品的有效性。在经销商层面的宣传方面,科蒂出现的问题无疑是“最动态、最静态的”。2016年,多家媒体报道科蒂经销商擅自以杨澜、孟飞等公众人物的名义开发分销市场,并在微博上遭到杨澜、孟飞的愤怒谴责。从产品的角度看,也存在着商业行为和经销商行为界限模糊的问题。例如,全健的名字SPA遍布全国,但全健一直声称SPA不是全健的业务;同样,华菱的酸碱按摩器也不是直接销售的产品,但仍由华菱经销商和直销商销售。此外,尚和的“归元五通宝减肥罐”也在尚和的分销渠道中流通。

    

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证监会依法对四起内幕交易案件进行行政处罚。

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