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    扎克伯格的“新年庆典”陈永伟的中国农历新年,扎克伯格收到了来自德国的“大礼”。2月7日,德国反垄断监管机构Bundeskartellamt裁定,Facebook滥用其在收集、合并和使用用户数据方面的主导市场地位,并要求其在12个月内停止此类滥用行为。在裁决公布后不久,联邦卡特尔机构发表声明说,如果Facebook合并了WhatsApp、Instagram和Messenger,它将启动反托拉斯调查,以防止他们的数据收集和滥用。今年1月,扎克伯格提出了一个大胆的想法,在维护这三个软件的同时,实现WhatsApp、Instagram和Messenger之间的消息交换。德国联邦卡特尔委员会的裁决和一份声明显然给扎克伯格泼了冷水,使他雄心勃勃的计划显得黯淡。那么,扎克伯格为什么要促进WhatsApp、Instagram和Messenger的集成呢?为什么德国联邦卡特尔机构反对合并?Facebook滥用市场支配权的裁决是什么?它对市场条件和消费者福利有什么影响?让我们从头开始。如果你赢不了就买Facebook是PC时代的产物。自2004年诞生以来,它仅用了不到10年的时间就成为了全球社交平台的领导者。这种速度仍然令人惊异。然而,在Facebook统一的PC端社交网络之后,世界已经进入了移动互联的时代。在这个时代,Facebook很惊讶地发现它同时拥有许多竞争对手。即时通讯软件WhatsApp、Snapchat、图像共享软件Instagram和各种软件都应运而生,并开始与之竞争市场。为了弥补移动端的不足,Facebook一次推出了十几款移动端产品,但效果不是很好。很快,除了送信人以外的所有人都被市场遗忘了。由于他们开发的产品不成功,Facebook转向了另一个更直接的策略:购买和购买!2012年,Facebook斥资10亿美元收购了照片共享平台Instagram。当时,Instagram公司只有两年的历史,拥有3000万用户,几乎没有利润。10亿美元的收购价几乎是天价。许多人认为扎克伯格已经失败了,但事实证明这是一次非常成功的收购。Instagram只花了很短的时间就从收购费中获利。Instagram收购的成功使扎克伯格获得了成功。2014年,他做出了更大胆的决定,以190亿美元收购WhatsApp。当时,这几乎是一个疯狂的决定!作为一个即时通讯软件,WhatsApp的功能非常简单,大致相当于手机短信的替代品。WhatsApp在被Facebook收购之前拥有4亿用户,但其业务模式尚不清楚,年收入仅为1000万美元。扎克伯格要为这样一个企业支付190亿美元是不可想象的。然而,扎克伯格认为WhatsApp的原因显然不是它的实际盈利能力,而是它对移动用户的吸引力。事实再次证明了小扎的判断是正确的。迄今为止,WhatsApp在全球拥有15亿客户,为Facebook在移动端的扩展做出了巨大贡献。三大社交巨头Instagram和WhatsApp以及多年辛勤工作的Mesen Ger的存在,使得Facebook在移动社交网络中的地位和泰山一样稳定。然而,扎克伯格显然并不完全满意这一点,原因很简单:Instagram和WhatsApp已成为Facebook的子公司,但它们具有高度的独立性——不仅它们的运营决策是独立的,而且它们的数据也是相互独立的。从Facebook的角度来看,这种独立性实际上意味着效率的巨大损失。尽管人们认为Facebook是一个社交网站,但它的社交业务是完全免费的,真正的收入来源是广告。根据其财务报告,广告收入占其收入的90%以上,因此在某种程度上,Facebook可以说是一家广告公司。对于一个以广告为主要收入的公司来说,成功的关键因素有两个:一个是拥有庞大的用户群;另一个是拥有高精度的广告。第一个因素是不言而喻的:用户越多,需求越大,产生的收入越高。相比之下,第二个因素可能受到较少的关注,但实际上它并不比第一个因素重要。广告对顾客的价值主要取决于广告的转化率。在一定的投资条件下,转化率越高,广告的单位价值越大,顾客就越愿意。

    

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